Poster für Innenräume, die mehr über Haltung als über Dekoration sprechen.

Poster-Landingpages auf reetro.com sollen keine verdoppelten Shop-Kategorieseiten sein. Sie erklären, warum ein Motivtyp funktioniert, wie er in Räumen wirkt und welche Kombinationen ein stimmiges Gesamtbild erzeugen. Die Seite arbeitet damit auf der Ebene davor: noch nicht das einzelne Produkt, sondern die Idee, in welche Richtung ein Raum erzählerisch laufen kann. Wer auf reetro.com landet, soll zuerst eine Entscheidung über Atmosphäre treffen können.

Einzelne Produkte tauchen auf dieser Landingpage nur dann auf, wenn sie im Kontext eines Themas oder einer Stilrichtung etwas erzählen. Dadurch bleiben die Seiten editorial und vermeiden, wie ein zweiter Shop auszusehen. Statt rasterhafter Produktteaser steht die kuratorische Setzung im Vordergrund — drei bis vier sorgfältig gewählte Übergänge sind stärker als zwanzig Thumbnails, die der Magento-Shop ohnehin besser kann. Der Charakter der Marke entsteht in dem, was hier weggelassen wird.

Die Seite funktioniert damit sowohl für SEO als auch für Paid-Landing und Social-Einstiege: reich genug für Leserinnen und Leser, fokussiert genug für eine klare Weiterleitung in den Commerce-Funnel. Die Aufgabe ist nicht Conversion an erster Stelle, sondern Einordnung — und gerade weil die Einordnung gut ist, fällt die spätere Conversion stärker und überzeugter aus. Reetro kommuniziert auf dieser Ebene Tonalität und Haltung, nicht Verfügbarkeit. Letzteres kommt im Shop.